Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的)更复(fù)杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产品定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度(dù)比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及(j甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的í)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的(de)地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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