财(cái)联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效(xiào)带动(dòng)当地(dì)乃至(zhì)全(quán)省综合(hé)消费恢(huī)复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社(shè)联合(hé)开展“五一(yī)大(dà)消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持续引(yǐn)导扩内需下(xià)，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本(běn)让游(yóu)客融于市(shì)中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联(lián)社(shè)行(xíng)业(yè)主(zhǔ)编李(lǐ)拥(yōng)军在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评(píng)的统计数据(jù)，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公司(sī)旗(qí)下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要商(shāng)业网(wǎng)点了(le)解到，各商业网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来的(de)客流高(gāo)峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区(qū)海信广(guǎng)场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和友总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数最(zuì)高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王府(fǔ)井商(shāng)场(chǎng)客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高(gāo)梅溪(xī)新天地总客流超45万(wàn)天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈(chéng)现递(dì)增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业(yè)额增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的(de)游客(kè)告(gào)诉财联(lián)社记者，自(zì)己(jǐ)戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花花(huā)合(hé)影。看花花的地(dì)方(fāng)围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地了解到，从4月23天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓日，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是(shì)提前(qián)7天进行线(xiàn)上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能(néng)买到票。但如果是本(běn)地人的(de)话，建议今天不要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的(de)心理预期(qī)），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的(de)数(shù)据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一(yī)，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域同比去(qù)年增速不高，19家门店(diàn)比去年(nián)的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门(mén)店共接(jiē)待(dài)5万+人次，营业(yè)额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴着前后车(chē)门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客(kè)流暴涨。天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓>

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有(yǒu)连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多(duō)投资者把一(yī)天16场的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重要(yào)参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配(pèi)套停车场仍(réng)是(shì)爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家(jiā)车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在(zài)平(píng)时节(jié)假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延(yán)安路步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然(rán)人流量很(hěn)大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严(yán)重分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一(yī)杭州市中心人流量很(hěn)大(dà)，但人(rén)流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游客(kè)们(men)的消费(fèi)目的(de)地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中(zhōng)造(zào)福了少数(shù)商(shāng)家，相当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可(kě)数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的(de)城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一(yī)房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一(yī)变(biàn)，成了清一(yī)色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了解到(dào)，淄博市政府在(zài)短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商场。该服(fú)务型(xíng)小程序(xù)，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服(fú)务(wù)上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门(mén)人员处(chù)获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施(shī)，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周末人流(liú)量较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除(chú)了必要(yào)业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量(liàng)也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多城市(shì)希望(wàng)成(chéng)为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经(jīng)济效益(yì)双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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